Als merk wou deze starter resoluut de kaart trekken van ervaring, vakkennis en innovatie, maar zijn boodschap op een atypische manier doen weerklinken. Authentiek, vertrouwd en veilig, maar met een berekend knipoog. 

We adviseerden de combinatie van veiligheid en creativiteit, aangezien beiden evenveel gewicht in de schaal leggen. We kozen voor een andere naam dan vooraf bepaald werd. We gaan voor een klassiek woord dat een gevoel van veiligheid en degelijkheid uitstraalt, maar met een rebelse vorm die buiten het verwachte patroon valt. Daardoor vinden beide contrasten een mooi, uniek geheel dat opvalt door zijn vorm, maar robuust klinkt in zijn naam.